女性私护日常化正在成为更多人的共识！近日，私护产品代加工厂了解到新一代私护潮趣品牌“芽觅”在2个月内连续完成两轮融资，总融资金额达千万元级别。
据悉，该“芽觅”品牌创立于2021年，专注于为女性私处提供科学健康、有幸福感的护理全场景解决方案。而今芽觅品牌连续融资的情况，表示着私护市场正在从“隐秘的角落”走向蓝海。
现在随着全民对于健康消费的关注提升以及女性意识的觉醒，打开了消费者探索女性私护的大门，私处护理不再是一个需要遮遮掩掩的话题。据淘宝数据显示，截至2019年，中国私密保养消费占全球12.7%，成为全球第三私密养护大国，年增长速度保守估计在30%以上，女性护理市场的热度在逐渐升温。
由于女性私护赛道的爆发，所以吸引多品牌入局私护市场，且新兴的社交平台成为诸多私密洗护品牌布局的方向。私护产品代加工厂表示品牌公司为迎合年轻消费群体，纷纷开设小红书、抖音等账号，布局私护产品在私域平台中营销推广。
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与此同时，洞察到女性私护的需求、致力于解决私密大健康的品牌也应运而生。譬如，传统个护品牌妇炎洁、环亚集团旗下大健康领域品牌COCOBOBO、为亚洲女性设计的私护 DTC 生活方式品牌Freja芙芮雅、新兴女性私护品牌“薇乐态”、美国女性护理品牌Kushae、英国女性护理品牌WooWoo以及上文中提到的护潮趣品牌“芽觅”等。
资本也看到了女性私护蕴含着巨大的商机，从而进入这一赛道。其中，芽觅品牌在2个月内连续完成两轮融资，总融资金额达千万元级别；人体局部洗护品牌“己勿”完成数百万种子轮融资；美国女性护理品牌Kushae获得794万元种子轮融资；英国女性护理品牌WooWoo获得627万元融资。
且随着女性护理市场的热度逐渐升温，私处护理产品也逐渐更加精细化、多元化。私护产品代加工厂从《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》数据中了解到，女性对私处护理需求呈现多元化趋势，其中杀菌和去异味仍是购买私处护理产品的重要诉求，粉嫩和紧致的需求旺盛，消费增速较高。此外，除了传统的护理液，凝胶类型的消费占比呈爆发式增长，并集中在35岁以上的消费群体当中。
虽然现在女性私护市场已然成为女性消费市场的下一块金矿。不过在这市场崛起的背后，也暗藏着产品质量参差不齐的隐忧。目前，女性私护市场上产品鱼龙混杂，三无产品开始频频出现。在各大电商平台按综合排序搜索相关关键词，你会发现不少挂着药企认证却宣传页粗糙、无临床试验证明，让人无法信服的产品。有很多私处护理液产品打着“中草药”、“天然温和”的旗号，但成分表却存在各种各样的强效抑菌剂。
此外，现在私护市场标准不健全，也给女性私护市场的发展埋下了隐患。市面上各种网红妇科洗液，声称有着药物的功效，但就是顶着“消”字号的名头，本质上就是消毒水。私护市场各类乱象和荒唐事件频发，也导致部分消费者对私处护理液产生质疑，抱有持望态度。
综上，当前女性私处护理行业虽正在迎来新的增长阶段，面对百亿细分市场蓝海，用户需求变化正给予品牌突围的机会。但私护产品代加工厂表示私护市场的健康发展也亟待监管部门来规范。
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文章摘自来源：i美妆头条
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