洗发水作为消费者日常使用的刚需产品之一，随着消费升级的持续推进，现在洗发水市场高端化趋势明显。据洗护贴牌代加工厂家了解，有相关报告显示，洗发水是洗护品类线上销售的主力军，其中售价在120元以上的高端产品线上销售增速达114%，成为洗发水线上销售增量的主要动力。由此可见，洗发类产品趋向高端化，而洗护产品看成分、重功效成新诉求。
随着人们对头发局部精细护理需求不断上升，洗护习惯呈现“多步骤化”趋势，与之对应的发膜及润发精华等细分品类持续增长，其中发膜同比增18%、润发精华同比增51%。而伴随消费水平和认知理念的提升，消费者的洗护理念也逐步升级，在要求控油去屑、蓬松丰盈、柔顺光泽等基础功效的同时，对舒缓抗炎、头皮抗衰、防脱育发等精细化、高端化的进阶功效需求更加强烈。
在2021年高增速产品中，洗护贴牌代加工厂家表示从成分方面来看，呈现出护肤级成分（如玻尿酸）以及植萃（植物提取物）成为主要趋势；在功效方面，舒缓抗炎类商品成交额同比增长145%，头皮抗衰增长115%，防脱育发也受到关注。从成分和功效这两方面可以看出，消费者“护肤式护发”的需求日益增长。
综上所述，消费者对洗护产品的需求更加细分化，满足基础功能同时，个性化、精细化、高端化成为当前洗护市场的新趋势。
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