随着我国经济水平的提高，人们日常生活需求和品质进一步提升，全民洗护卫生意识增强，对个人洗护用品的消费水平也得到提高。对此，洗护沐产品生产加工厂指出个人洗护行业市场规模的迅速扩大，促进了消费升级和日化产品的品类细分化，并进一步激发了中国洗护日化市场的潜在增长。
目前市场上的个人洗护用品中有三大品类贡献了超八成的市场销售额，即身体清洁、口腔护理和面部护理这三大品类。据相关数据显示，面部护理的销量在个人洗护类目的销量大幅领先，销售占比达到51.6%，比销量第二的身体清洁还要多31.4个百分点，排名第3位的是口腔护理，销量占比9.7%。
特别是近两年来，在疫情常态化的背景下，由于健康理念得到全民化的普及，对洗护产品提出了更高的功效需求。消费者对于洗护产品的消费需求已不再是简单的功能性诉求，而是希望通过洗护产品触达更理想的品质生活和安全洁净的家庭环境。此时，洗护产品的发展整体呈“健康化、精细化、年轻化”趋势。而在互联网高速发展的背景下，全新的销售渠道也为个护行业带来了新的发展机遇，并且加快了洗护市场从线下转移到线上的步伐，从而为个人洗护电商行业的发展提供助力，推动其进一步发展。
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由于洗护发理念在不断升级，消费者对洗护产品的需求趋向细分化和多元化。以洗护发产品为例，人们对于洗护发产品的需要不再只满足于发质，脱发、去油等基本功能需求，对于修护、柔顺、蓬松、护色、头皮护理等不同功能有不同的偏好。洗护沐产品生产加工厂从相关市场调研数据中了解到，2020年3月至2021年2月期间，洗发水市场成交金额达到147.74亿，占比超过50%，可见洗发水市场占领了美发护发/假发行业的“半壁江山”；护发市场成交金额为42.58亿，占比也不小，为15.51%，其中细分品类护发素的占比达到1.97%，护发精油和头皮护理其次，分别为1.65%和0.99%。
此外，中国0-3岁婴幼儿洗护市场也有着很大的市场潜力。精致妈妈们本身就有健康消费的理念，除了关注产品本身的功能，她们更愿意将钱花在孩子的健康和舒适上。
因此，品牌要想推动洗护行业朝着高端化、精致化的方向发展，就要考虑将洗护产品的多种功能和细分品类匹配到不同场景下的多元需求，将核心人群锁定为正在跃升为消费主力的Z世代，引消费者重新审视生活中的洗护品牌。
综上所述，洗护沐产品生产加工厂表示随着全民洗护卫生意识增强，以及消费者对于洗护需求的日益多元化，洗护产品步骤细致化、场景多元化、功能多样化成为新的常态，现在的洗护行业呈现“健康化、精细化、年轻化”趋势。
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