品牌洗护生产厂家了解到壹串通机构就国民头皮健康问题作为切入点，对洗护发市场发展和产品品类演变情况进行探索研究，告知商家们抓住洗护发市场蓝海机会。下面我们跟随专家们一起来了解洗护发市场的趋势吧。
根据《中国人头皮健康白皮书》数据显示，我国脱发人数已超 2.5 亿人（男性约 1.63 亿，女性约 0.88 亿，相当于每 4 位男性中有 1 人脱发，每 8 位女性中有 1 人脱发。与此同时，30 岁前脱发的比例高达 84%，较上一代人的脱发年龄提前了 20 年，呈现明显的低龄化趋势。由此可知健康危机“秃”临，头皮健康问题已成为社会性问题。
一、洗护发产品是消费者的头皮健康最优解。
面对脱发危机，全环节的毛发养护开始涌现。市场根据消费者不同的脱发程度，已形成相对应的最优解决方案：
站在消费者普遍认知角度，常见的脱发解决方案各有利弊，其中防脱洗护发产品是易得性最高、综合性价比最高、生发效果最为保守的解决方案，也是消费者最惯用的解决方案。
二、洗护发产品市场呈现高端化、防脱化、懒人化三大特点。
1、洗护发产品市场呈高端化消费趋势。据CBNData消费大数据显示，消费升级助推线上洗护发市场呈现高端化趋势，件单价在60元以上的产品消费人群占比不断提升，年消费金额在200元以上的人群占比提升最为显著。
2、防脱功效产品消费增速最快。品牌洗护生产厂家从功能需求角度看，头皮不健康引起的头屑问题是当下消费者最普遍的困扰。据天猫2019线上消费数据显示，在选购洗护产品的功能时，除基础的修复滋润外，防脱生发是消费者的第二大功能诉求。而根据第一财经商业数据中心（CBNData）调研，2019年天猫不同功效护发用品消费金额增速TOP5中，与防脱发相关的【止脱生发】和【强韧固发】功效分别位列第二&第三。不难看出，在国民头皮健康每况愈下的趋势中，防脱功效的洗护发产品消费增速获得了持续的增长动力。
3、产品趋向“懒人化”，包装更小，用时更短。洗护发用品在包装规格上逐渐趋向小而轻，以护发用品为例，从传统的灌装和瓶装到盒装片装甚至果冻装发展，容量越来越小巧，能满足消费者外出携带的需求。另外，由于现代人生活节奏加快，同等护发效果下用时更短的产品更受消费者欢迎。护发用品用时从传统的半小时到5分钟、3分钟、1分钟甚至30秒，缩短了大众护发的时间，该类用品的渗透率不断加速提高。
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三、消费者头皮健康意识渐趋成熟，头皮洗护产品市场增速更高。
1）熬夜作息不规律、头皮不健康已是公认的两大“脱发杀手”；品牌洗护生产厂家认为普遍脱发困扰主要归咎于生活方式中熬夜和不规律的作息引起的头皮问题，不过认知更深的是头皮、毛囊不健康是掉发的根本原因。
2）头皮健康的意识已经产生，头发头皮区分护理；随着消费者观念的转变，越来越多人意识到头皮也是脸部皮肤的延伸，他们希望以同样的方式细心对待头皮，开始积极寻找头皮洗护用品，进行头发头皮区分呵护。
3）头皮抗初老，抵御颜值衰老；超七成民众认为头皮衰老会影响颜值。由于不规律的作息、情绪压力过大等不健康的生活状态，还有洗护不当及烫染损伤的外部因素导致的头皮的老化。消费者们为达到头皮抗老的效果，会选择使用头皮修复产品，来抵御头皮肌肤的老化。
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四、头皮护理品类已细分出预洗、清洁、护理三类针对洗护发不同阶段的产品。
相对传统头发清洁，头皮洗护强调分区洗护，已衍生出众多功能性产品，从源头打造头皮健康环境。如专注清洁方向的预洗和清洁、专注后期护理的精华和营养液。
其一，头皮预洗今年在头皮护理市场脱颖而出，相比洗发水，预洗更注重去角质及护肤级的深层清洁。它能直击头皮深处，清洁头皮污垢，调节油脂分泌，起到保持毛囊通透、舒缓头发、平衡发质的作用。比如以头皮磨砂膏为代表的头皮清洁产品能深入发根，“磨掉”头皮角质，起到深层洁净的作用。
其二，在2020年头皮护理市场中，头皮预洗产品消费占比增长迅猛。其中膏霜质地是头皮预洗产品品类的核心，贡献近七成的销量。不过头皮预洗主打的成分繁多，海盐是最受当下消费者欢迎的成分，而茶树成分则排名前五。
其三，头皮预洗产品质地有膏霜、凝胶啫喱、头皮精华、头皮安瓶等。膏霜虽然依旧是头皮预洗的主流质地，但价格门槛更低的凝胶啫喱质地正在快速崛起，而随着头皮健康管理持续升级，更为高阶、升级的头皮精华、头皮安瓶为代表的头皮护理产品近年来热度上升，成为第二受欢迎的产品剂型，尤其受到Z世代的偏爱。品牌洗护生产厂家表示近三年线上头皮洗护产品受到消费者欢迎，其消费金额呈加速上升的趋势。
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综上所述，国民头皮健康问题有增无减，防脱功效的洗护发产品仍是大众最佳的防脱解决方案。而洗护发产品市场呈现高端化、防脱化、懒人化三大特点，洗护发流程精细化，头发与头皮已实现分开护理。目前头皮护理品类已细分出预洗、清洁、护理三类针对洗护发不同阶段的产品，未来将逐步演变成类似头皮预洗产品+头皮清洁产品+头皮护理产品的“1+1+1”步骤更细，专注于头皮的洗护方式。
以上是关于看懂洗护发市场趋势，抓住蓝海机会的相关内容介绍，仅供参考。更多关于洗护产品的资讯及品牌洗护生产厂家相关问题，可直接在线咨询厂家、直接拨打厂家电话或浏览广州拜高健康公司官网其它文章。
文章转自壹串通品牌策划机构，侵删
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