伴随着颜值经济的盛行，越来越多消费者除了想拥有良好的肌肤状态外，对护发也越发重视起来，以前有人调侃“头可断，血可流，发型不能乱”，而在今天，除了“发型不能乱”外，关于如何能让头发变美的“头发美妆”也逐渐成为消费者对美的进一步追求。
一、护肤式护发概念深入人心。
据了解，英敏特通过大数据洞察消费者的需求，用最新研究数据解读中国洗护发市场的深层动态。英敏特最新研究显示，中国洗发护发产品市场保持了4.8%的稳定增长率，市场规模达到487亿元人民币。到2025年，市场规模预计将达到605亿元人民币。而随着互联网的日益普及，当代的消费者或多或少地会面临脱发的困扰，不仅如此，头发干枯、毛躁、分叉、受损等问题对惜发如命的消费者来说，带来的颜值焦虑不亚于“烂脸”。
现在清洁、滋养等全方位呵护已不再局限于护肤领域，像护肤一样精致地护发已经成为了洗护界新的发展趋势，所以如何让处于“危机”的头发重回健康、强韧，成为越来越多消费者关心的问题。
二、美发产品的功效需求更加细分多元。
除了清洁的基本需求之外，消费者对“头发美妆”的需求更加细分，他们会偏向于采用更多种类的护发产品以获得更好的护理效果。
现在随着大众对洗护发认知的不断升级，洗护发市场针对不同群体的洗发护发诉求不断发展，呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化和妆发一体化的发展趋势。事实上，现在中国男性、女性消费者都使用了更多护发产品，传统简单的“洗发水+护发素”组合搭配已经不能满足消费者美发需求，护发精油、护发精华、修护发膜、涂抹式染发膏、半永久染发剂、永久染发剂等较新的细分类产品销售额在稳定增长。
且由于每个人的发质不同，遇到的头发问题也不一样，所以在挑选洗护发产品的时候诉求也各有千秋。比如，防脱的人群会更重视产品中强韧、增强头皮抵抗力和稳定头皮状态、防脱类宣称的产品；年轻一代消费者为追求个性经常烫染头发，因此他们会更关注产品的修护滋养、柔顺去躁的功效；头皮经常出油的消费人群则对去油蓬松、无硅油等宣称的产品情有独钟。
三、消费者热衷尝新，给更多新品牌发展机会。
即使洗护行业已非常成熟，市场也日渐饱和，但当Z世代成为消费的主力军，消费者们对于新产品、新品牌的包容性更强，对于个护美妆产品而言，他们抱有更理智的消费态度，产品是否真实、有效、性价比高成为他们关注的重点。
据英敏特数据显示，25-39岁的中国城市女性消费者是最积极探索的消费群体，她们中有71%不喜欢一直使用同样的产品，74%会信任新的洗护产品品牌。这也意味着，入场的新洗护品牌们拥有更多的发展机会。
总而言之，目前国内的洗护市场品牌竞争激烈。宝洁、联合利华等两大国际日化巨头占领了头发香氛洗护市场的半壁江山，巴黎欧莱雅、滋源的品牌实力也不容小觑，除了这些品牌之外，一些凭借社交营销快速崛起的新锐洗护品牌也走进大众的视野。
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