《第三次全国口腔健康流行病学调查报告》曾显示，中国口腔病患病率高达97.6％。而从《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》来看，中国儿童龋齿患病率呈上升趋势，同时，成年人的牙周健康情况也不容乐观。理论上来说，随着经济发展和大众口腔健康意识的提高，中国人的口腔问题应该越来越少才对，现实却狠狠打脸，这是为什么呢？
也许，我们能从一个小现象里找到答案。我们打开各大搜索平台，在搜索栏里输入“牙齿”这个关键词，你会发现，关联的词汇不是“矫正”就是“美白”；而输入“口腔”这个关键词，关联的词汇也主要是“口气”和“溃疡”。可见人们对口腔的关注重点，仍然在个人形象而非整体健康上。
现在我国居民的生活水平越来越好，但我们的口腔护理观念与护理方式，却远远没有跟上经济发展的步伐。先不说专业护理和专业诊疗了，我们在日常护理方面，都还有很多不足之处。首先，从市场规模来看，中国口腔护理行业持续增长，但从消费结构来看，基础清洁外的口腔护理辅助产品，渗透率依然较低。
我们都知道刷牙是目前最基础也最重要的口腔护理方式，但不可否认的是，刷牙它虽能够有效清洁牙面和舌面等大块区域，却无法深入清洁到牙缝、牙龈和口腔黏膜等软组织。这也就意味着，漱口水、牙线（水牙线）是维护口腔健康不可或缺的补充护理手段。
在过去，我国成年人当中，能够做到早晚刷牙两次的人比例不高，而且他们的刷牙动作，还不一定是正确的。日常护理方式单一，更别说什么用漱口水和牙线了。虽然相比于上一代人，90后、Z世代有着更好的口腔护理习惯。但漱口水、牙齿冲洗产品的渗透率依然有待加强，这些品类近年来的高速增长，更多的还是基于低基数与高客单价。
随着口腔卫生服务供给侧改革的不断深入，中国居民的口腔健康素养和健康行为，一定会越来越接近发达国家。为我国口腔护理行业，带来了巨大的想象空间。如12月3日新锐口腔护理品牌[白惜]获得千万元人民币的天使轮融资，众多互联网巨头的入局与资本的青睐，就是最好的证明。而消费者对此的感知，则来自市场：众多新品牌和新产品的涌现，让选择变得更加多元和丰富了。
现在口腔护理产品中，如爆珠、口喷、牙贴、美牙仪……更加细化的品类和更加细化的功能，预示着口腔护理行业走上了和护肤品相似的发展道路。所以围绕口腔护理消费场景，提供更全面、专业、细分的解决方案，挖掘更深层次的需求，成为了众多口腔护理行业新兴品牌们的必修课。
虽然口腔护理细分需求众多，但口腔护理这件事的本质，还是在于“维护口腔健康”。让人们能够坚持使用，才是口腔健康护理的第一步，也是最重要的一步。
综上所述，口腔护理赛道上，「面子」与「里子」实际上是一块硬币的两面性，希望在消费升级与资本的双重推动下，国民口腔护理意识进一步觉醒，「健康养护」也逐渐跟上「颜值经济」让我们加速进入到口腔「精养时代」。
参考来源：卫计委和吴晓波频道
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